एफटीसी ने घोषणा की कि यह उन विपणक पर नकेल कसेगा जो ट्विटर और फेसबुक पर विज्ञापन पोस्ट करते हैं जो यह खुलासा नहीं करते हैं कि उनका ट्वीट या पोस्ट वास्तव में एक विज्ञापन है।
तो आप 140 अक्षरों में कुछ प्रकटीकरण कैसे कर सकते हैं?
FTC द्वारा दिए गए कुछ सुझावों में पोस्ट की शुरुआत में “विज्ञापन:” (तीन वर्ण) या “प्रायोजित” (नौ वर्ण) शब्द शामिल करके ट्विटर विज्ञापनों को फ़्लैग करना शामिल है।
हम विपणक के रूप में हमेशा लोगों तक पहुँचने के नए तरीकों का आविष्कार करने की कोशिश कर रहे हैं, और जब FTC के वेब-विज्ञापनों के नियम बनाए गए थे तब भी सोशल मीडिया आसपास नहीं था। तो जैसे सब कुछ अपडेट किया जा रहा है, वैसे ही नियम हैं।

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FTC कह रहा है कि किसी विज्ञापन के लिए किसी प्रकार के प्रकटीकरण की आवश्यकता है क्योंकि उपभोक्ता विज्ञापन देख सकता है और इसे स्थानीय ईंट और मोर्टार स्टोर पर ले सकता है।
यहां समस्या है: बाजार के उत्पादों के लिए ट्वीट्स और पोस्ट का उपयोग करने के संबंध में ऐसी कोई शिकायत नहीं है जिसके बारे में मैंने सुना या पढ़ा हो। क्या FTC एक “समस्या” को संभाल रहा है जो मौजूद नहीं है?
जबकि मेरा मानना ​​है कि पूर्ण प्रकटीकरण आवश्यक है, क्या वास्तव में उस साइट पर प्रकटीकरण रखने में कुछ गलत है जहां उपभोक्ता आपके ट्वीट या पोस्ट से पहले “विज्ञापन:” या “प्रायोजक:” डालने के बजाय आता है?

ट्विटर पर निम्नलिखित काल्पनिक प्रचार पर विचार करें: “फिल्म समुद्र तट दृश्य की शूटिंग। 6 सप्ताह में 30 पाउंड वजन कम करना पड़ा। इसे आसान बनाने के लिए धन्यवाद फैट-अवे पिल्स। विशिष्ट नुकसान: 1lb/wk। #स्पॉन।”
FTC ने कहा कि प्रायोजक के लिए एक संक्षिप्त नाम का उपयोग करना, जैसा कि “#Spon” उपभोक्ताओं के लिए अस्पष्ट हो सकता है, इसलिए FTC के अनुसार उपरोक्त काल्पनिक परिदृश्य भी सही नहीं होगा।
लेकिन क्या एफटीसी द्वारा विनियमित इस नए उपाय से कुछ हल होगा।
यहां बताया गया है कि मुझे कैसे संदेह है कि विपणक शायद इस नए नियम के आसपास पहुंचेंगे – उपरोक्त उदाहरण का उपयोग करते हुए, यहां बताया गया है कि इसे FTC का अनुपालन करने के लिए कैसे कहा जा सकता है: “मूवी बीच दृश्य की शूटिंग। 6 सप्ताह में 30 पाउंड वजन कम करना पड़ा। मेरा संघर्ष देखें:

89 वर्ण। कोई दावा नहीं। कोई अनुसमर्थन नहीं। अब जब कोई मेरे ब्लॉग पर क्लिक करता है, तो मैं निश्चित रूप से अपनी गोपनीयता की शर्तों और प्रकटीकरण को पृष्ठ पर कहीं एक बहुत ही सुलभ लिंक में पोस्ट कर दूंगा।
तो अब ब्लॉग कहानी बता सकता है जैसा कि मुझे ठीक लगता है क्योंकि ब्लॉग पर पूर्ण प्रकटीकरण किया जाता है।
FTC ने कहा कि विपणक को प्रकटीकरण के स्थान के बारे में जागरूक होने और यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि उपयोगकर्ता अभी भी उन्हें स्मार्टफोन पर आसानी से देख सकें। तो इस बात का ध्यान रखें और सुनिश्चित करें कि आपका ब्लॉग मोबाइल फ्रेंडली हो।

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